Après Airness ou Gen-Zu, une nouvelle marque voit le jour en Seine-Saint-Denis : twoND. Son créateur, Dejan Nikolic, voit déjà grand.
VOILÀ un nouveau venu qui tranche dans l'univers des marques de banlieue. L'aventure twoND (prononcez tou ène di) ne commence pas, comme beaucoup, avec une poignée de sweat-shirts testés sur un stand des puces ou d'un marché de quartier. Son créateur voit plus grand, plus loin.
Avant même le lancement officiel de la marque, dans quelques jours à Paris, son catalogue comporte pas moins de 80 produits, quatre gammes de vêtements (fashion, urban, sport et maillots de bain), de la maroquinerie et des accessoires. Et ce n'est pas la France qu'il compte envahir avec son logo blanc et rouge, mais rien de moins que la planète.
« Je veux habiller tout le monde »
ND, comme Nikolic (son nom) Dejan (son prénom). « Two représentant le lien qui unit deux familles, deux frères », précise le fondateur de la marque, un Serbe de 32 ans qui a quitté son pays en guerre pour s'installer il y a quinze ans à Saint-Denis. Catogan, barbe fine, larges lunettes de soleil et chaussures italiennes, cet ancien boxeur aux épaules XXL soigne son image, mais ne veut pas (encore) la mettre en avant. « Les grands de la mode ont attendu des années pour se montrer. Ce n'est pas moi qui n'ai encore rien fait qui vais montrer ma photo dans les journaux. »
Dejan Nikolic a installé son siège social dans un parc d'activités de La Courneuve - avec une vingtaine de collaborateurs -, mais ce n'est pas la banlieue qu'il vise. Depuis un an, il parcourt le monde à la recherche des tendances et des talents, de Dubaï à Stuttgart, de Londres aux pays de l'Est. C'est en Thaïlande, à Bangkok, qu'il a trouvé sa principale styliste, une créatrice d'une trentaine d'années, et « quelque part en Europe » qu'il a installé son show-room, une boutique témoin qu'il espère reproduire un jour dans le monde entier. « Je suis très attaché à la Seine-Saint-Denis, qui m'a accueilli, et je veux montrer moi aussi qu'on y crée des choses originales et de qualité, explique Dejan Nikolic. Mais notre marque est d'abord cosmopolite. Je veux habiller tout le monde, le jeune près de chez moi comme la femme du XVI e arrondissement. Le temps venu, nous lancerons d'ailleurs une collection pour les enfants, twoND kids. »
L'entrepreneur espère raisonnablement avant cet été voir twoND vendue dans six points de vente à Paris et en banlieue parisienne. Il mise sur sa connaissance des milieux de l'événementiel, du sport et du spectacle pour mettre en avant sa marque. Mais il espère à terme, via ses deux sites Internet (dont une boutique de vente en ligne), qui seront bientôt en ligne, et plusieurs filiales à l'étranger, réaliser 50 % de son chiffre d'affaires à l'international. « J'ai de grandes ambitions, reconnaît-il. Et cette marque, ce n'est pas un coup.»
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